Peloton Çakıldı: CFO Gidiyor, Hisse Düştü

Peloton'un pahalı yeni donanımlara yaptığı yatırım henüz meyvesini vermedi. Şirketin hisseleri, beklentilerin altında kalan satış rakamları ve CFO'nun ayrılma kararı üzerine yaklaşık yüzde 20 değer kaybetti.

Peloton CEO'su Peter Stern'in geçen sonbaharda yaptığı hamle, şirketin tüm donanım serisini yenilemek ve yapay zeka destekli özellikler eklemekti. Ancak bu yenilikler, mevcut Peloton kullanıcıları arasında beklenen ilgiyi görmedi.

2026 ikinci çeyrek kazanç raporunda Stern, donanım yenilemesinin istenilen etkiyi yaratmadığını ve bu durumun, Peloton'un en güçlü dönemi olması beklenen tatil satışlarını olumsuz etkilediğini belirtti.

Bu durumun yanı sıra, Peloton'un Finans Direktörü (CFO) Liz Coddington'ın Mart ayı sonunda görevinden ayrılacağı da açıklandı. Bu haberler, yatırımcılar arasında endişe yaratarak hisse senedi fiyatlarında düşüşe neden oldu.

Analistler, Peloton'un yeni donanımlarının yüksek fiyatının, kullanıcıların ilgisini çekmekte zorlandığını belirtiyor. Ayrıca, şirketin artan rekabet ortamında farklılaşma çabalarının henüz tam olarak başarılı olmadığına dikkat çekiyorlar.

Peloton, pandemi döneminde evde egzersiz trendinin yükselmesiyle büyük bir büyüme kaydetmişti. Ancak, kısıtlamaların kalkması ve spor salonlarının yeniden açılmasıyla birlikte talep azalmaya başladı.

Şirket, bu düşüşü durdurmak ve yeniden büyüme sağlamak amacıyla yeni donanımlar ve abonelik hizmetleri sunarak kullanıcı tabanını genişletmeyi hedefliyor.

Ancak, ilk sonuçlar, bu stratejinin henüz istenilen başarıyı yakalayamadığını gösteriyor. Peloton'un önümüzdeki dönemde nasıl bir yol izleyeceği ve yeni stratejilerinin ne kadar etkili olacağı merakla bekleniyor.

Uzmanlar, Peloton'un rekabet avantajını korumak ve kullanıcıların ilgisini çekmek için daha yenilikçi ve uygun fiyatlı çözümler sunması gerektiğini vurguluyor. Ayrıca, şirketin pazarlama stratejilerini gözden geçirmesi ve mevcut kullanıcılarla daha güçlü bir bağ kurması gerektiği belirtiliyor.